Вот решил сайт себе сделать. Бизнес продвигать, пон-маешь. Найден веб-дизайнер, выбран макет, запущено производство. И тут один милый человек, скромно так, предлагает какое-то загадочное продвижение. Говорит всякие непонятные словечки - Seo, индексация, оптимизация, структуризация, рубрикация и еще какие-то -ации! Более того, за этот бессмысленный набор звуков немаленькую денежку требует. Ха, нашел простака! И без его «сео-опто-инде-сраций» разберемся. У нас же товар хороший, ни у кого такого нет. Лидер на рынке, европейское качество, доступные цены. Одним словом, продукт у нас в порядке. Да стоит только сайт запустить и людишки слетятся к нам, как мухи на… на мёд.

Вот и заработал сайт. Но что-то мухи, тьфу, клиенты не слишком торопятся покупать наш мега-супер-пупер-товар. И верный поисковик располагает наш ресурс далеко не в первой десятке. Наверное, веб-мастер плохой сайт склепал. Хотя вроде не хуже, чем у других. Что же не так? Может, цены понизить? Логотипчик побольше сделать? Продукт поподробней описать?

Пошел посоветоваться к другу. А тот говорит: «Есть на одной неприметной улочке неприметный домик, а в домике том подвалчик, а в подвальчике офис маленький. И сидит там специалист  экзотического профиля. Болтают, он уже в нашей реальности присутствует только наполовину. Вторая его часть уже давно путешествует по бескрайним просторам астрала всемирной паутины. Язык он знает сокровенный, с сущностями сетевыми на короткой ноге общается и ритуалам таинственным обучен. Вот кто может решить твои проблемы».

Шаманские пляски с бубном

Что делать … Поехал, нашел домик, подвальчик, офис. Захожу, а там тот самый милый человек сидит, который давеча меня развести на что-то пытался. И давай мне все сначала рассказывать. Вот только теперь я внимательно слушал, так как друга своего я уважаю (неспроста ведь на Лексусе ездит), человек серьезный, туфту не посоветует.

И теперь я знаю, что любому сайту так же, как и звездам шоу-бизнеса, необходима раскрутка. Это хорошо, когда у артиста есть талант, голос, внешность, но ведь надо еще стиль подобрать, музыку написать для будущего хита, клип снять, нанять продюсеров, промоутеров, режиссеров, костюмеров и т.д и т.п. В общем, раскошелиться придется изрядно. Вот и с сайтами то же самое. Деньги, разумеется, другие, а вот суть одна. Просто так в лидеры ваша страница не попадет. Требуется целый комплекс организационно-структурных мероприятий для того, чтобы вытащить ваш ресурс с помойки и поместить на ковровую дорожку в первой десятке результатов поиска. Поближе к клиенту, поближе к деньгам.

Продвижение - это постоянный процесс, от которого отдача заметна далеко не сразу. Не заблуждайтесь, что достаточно заплатить н-ую сумму, и сайт за одну неделю взлетит в рейтингах до небес. Чувствительное изменение ситуации, зачастую, происходит спустя месяцы.

Таинственные ритуалы

Кстати, загадочное слово – Seo (Search engine optimization) значит  поисковая оптимизация. Т.е. с вашей страницей производят различные акты насилия и реструктуризации с целью подогнать содержимое сайта (тексты, функции, разметку) под алгоритмы поисковых систем, таких как Google, Yandex и Rambler. Вплоть до полной переделки внешнего вида, переписки всех текстов, удаления старых и добавления новых рубрик или полной замены всего внутреннего контента (зависит от степени запущенности вашей странички). В рамки этих же мер входит и покупка обратных ссылок, так называемых «бэков». К слову, именно они кушают львиную долю бюджета на продвижение. Спрашивается? А на … ммм …зачем это надо?

А вот без этого никак. На сегодняшний момент покупка «бэков» является самым действенным способом поднятия позиции вашего проекта в поисковиках. Сеошники взахлеб рассказывают про какие-то ТИЦ-ы, Page Rank-и и о влиянии этих ранжиров на ваше повседневное счастье. А суть в том, что одним из важных параметров любого сайта является доверие к нему поисковиков. Если ссылку на вашу страничку часто размещают другие сайты, значит, ваш проект уважаем, полезен и пользуется авторитетом. Сегодня у всех поисковых систем имеется такой фильтр сортировки. Он может как подарить радость, так и огорчить до невозможности. Поэтому с ним приходится считаться.

Но не так все просто, как это может показаться. Недавно Google ввел новый алгоритм под названием «Пингвин», который главным образом направлен на борьбу со спамом. Но на самом деле раздает плюхи всем подряд. Теперь нельзя скупить пачку дешевых «бэков» и обеспечить себе хорошие позиции. Потому что, если на ваш сайт будут ссылаться слишком много отмеченных «пингвином» заспамленных ресурсов, тогда «пернатый» жестко нагнет и вашу страничку. И придется поднимать ее рейтинг заново. Сейчас горят синим пламенем целые деревни линкоферм и ссылочных помоек. Введение этого мерзкого алгоритма серьезно осложнило процесс поисковой оптимизации! Странно, что Seo-шники до сих пор не объявили забастовку.

Профессор Seo-шных изысканий так же обмолвился о существовании «черных методов продвижения». И в то же время посоветовал не макаться в чернила темной магии, ибо боги в лице поисковых систем карают за ересь жестоко и неотвратимо. Запингвинят моментально.

Эффективность

На период первого квартала нынешнего года количество интернет пользователей в Украине приблизилось к цифре 14 миллионов. Из них подавляющее большинство заходит в сеть ежедневно (около 90 %). В России вообще половина страны - постоянные гости паутины, более 70 миллионов юзеров, 30 % ежедневно. А в мире уже более 2 млрд., где 495 млн. китайцы.

Короче, очень много людей каждый день гуляют по просторам всемирной сети. И из года в год их количество растет. Скоро продвижение сайтов сравнится по своему объему с полноценной научной дисциплиной, где будут свои доценты в области контекстной рекламы, поисковой оптимизации, оптимизации под социальные сети. Хм, почему будут? Уже есть.

По очень приблизительным подсчетам только Google обрабатывает до полутора миллиардов запросов в сутки. И, наверняка, какой-то процент от этого миллиарда ищет именно ваш товар или услугу. Это неизбежно. Вам только необходимо создать условия, при которых бы алчущие утолить потребность взорвались бы фонтаном удовольствия не где-нибудь, а прямо на вашей страничке.

Поэтому SEO - это один из самых эффективных бюджетных способов продвижения среднего и малого бизнеса. Более того, этот метод раскрутки гарантирует заход на сайт именно той целевой аудитории, на которую и направлен проект. А также дает все необходимые инструменты для точного отслеживания всех важных статистических показателей, позволяя четко прощупывать переменчивый пульс потребительского интереса.

Ни традиционная наружная реклама, ни радио, ни телевидение не способны предложить ни такой объем целевой аудитории, ни такого универсального пространства рекламных площадок.